Wojna marketingu z zarządzaniem
Ries Al, Ries Laura
Specjaliści od zarządzania zwykle intensywniej używają lewej półkuli mózgu, natomiast specjaliści od marketingu prawej. Dlatego właśnie podczas wszystkich narad tak trudno im się porozumieć, chociaż wydaje się, że mówią o tym samym.
Autorzy udowadniają, że znacznie ważniejsze od tego, co się mówi, jest to, jak się mówi. Tłumaczą, że zarządzanie należy do sfery realnej, a marketing do sfery mentalnej; zarządzający chcą coraz lepszych, a marketingowcy zróżnicowanych produktów; zarządzający wyrażają swoje myśli słowami, a marketingowcy pokazują wizje przedsięwzięć. Na pytanie, jak to wszystko pogodzić, można znaleźć odpowiedź w prezentowanej książce.
Książka jest przeznaczona dla menedżerów, przedsiębiorców, kadr kierowniczych, osób zajmujących się marketingiem, studentów zarządzania i marketingu.
Informacje dodatkowe o Wojna marketingu z zarządzaniem:
Wydawnictwo: inne
Data wydania: 2010 (data przybliżona)
Kategoria: Zarządzanie i marketing
ISBN:
Liczba stron: 288
Tytuł oryginału: War in the Boardroom
Język oryginału: angielski
Tłumaczenie: Sawicki Jarosław
