Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów
Tadeusz Kowalski, Bohdan Jung

Książka z serii "Edukacja medialna. Podręcznik akademicki" przybliżająca najważniejsze idee i problemy odnoszące się do ekonomicznej strony działalności mediów. Zawiera charakterystykę najważniejszych kategorii poznawczych z zakresu teorii ekonomicznej. Autorzy wyjaśniają przedmiot i zakres ekonomiki mediów, tłumaczą jak rynek i pieniądze funkcjonują we współczesnych środkach masowego przekazu, co znaczy konkurencja monopolistyczna i konkurencja doskonała, jak rozwój nowych technologii wpływa na rynek mediów. Lektura podręcznika nie wymaga specjalistycznej wiedzy ekonomicznej. Jej odbiorcami mogą być wszyscy zainteresowani mediami, komunikowaniem społecznym, dziennikarstwem, filmem, marketingiem i reklamą, polityką i współczesnymi technologiami informacyjnymi. "Tadeusz Kowalski i Bohdan Jung to od kilkunastu lat znani badacze ekonomiki mediów. Ich nowa książka skupia się na podstawowych zasadach ekonomiki mediów oraz na czynnikach wpływających na różne rodzaje mediów, pokazuje cechy specyficzne, wyjaśnia jak działają współczesne rynki medialne, jest wartościowym wkładem do literatury poświęconej ekonomice mediów". prof. Robert G. Picard, Jönköping International Business School, MMT Centre (Media Management and Transformation Centre), Szwecja "Książka dwóch znakomitych autorów, teoretyków i praktyków ekonomii i zarządzania mediami, zapełnia istotną lukę na polskim rynku książek traktujących o środkach masowego przekazu. Rozdziały poświęcone reklamie i telewizji wyjaśniają relację między gospodarczym wymiarem działalności mediów a ich znaczeniem społecznym. Publikacją tą autorzy przyczyniają się do rozwoju konstruktywnej dyskusji nad kształtem rynku medialnego w Polsce. Jestem przekonana, że spotka się ona z bardzo dużym zainteresowaniem wszystkich Czytelników, nie tylko medioznawców". prof. dr hab. Beata Ociepka, Uniwersytet Wrocławski "Dobro medialne czy - używając języka ekonomicznego - produkt medialny, a więc gazeta, audycja radiowa lub program telewizyjny to nie tylko dziennikarstwo, to także strategia marketingowa, promocja, jakość produkcji, technologia i wreszcie percepcja rynku reklamowego. Sukces rynkowy przedsięwzięcia medialnego zależy od właściwych działań we wszystkich tych obszarach. Niniejszaksiążka, której najwyższą jakość gwarantują osoby autorów, znakomicie dostrzega i szczegółowo analizuje wszelkie te zjawiska i pozwala naprawdę zrozumieć media". Wiesław Podkański, prezes Izby Wydawców Prasy

Informacje dodatkowe o Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów:

Wydawnictwo: WAiP
Data wydania: b.d
Kategoria: Popularnonaukowe
ISBN: 83-60501-15-7
Liczba stron: 286